Sup de Luxe Paris

Thibaut de La Rivière 's message
MBA Luxury Brand Marketing and International Management's Director

Everyone wants to exist, everyone wants to last. When you are inspired by a taste for luxury, you choose solidity that withstands changing currents and the test of time. In the midst of civilizational changes, the biggest names in luxury are exploring new paths and new dynamics are emerging: promotion of cultural heritage, reassertion of identity, quests for meaning, support for clients.

Luxury’s role is to re-enchant a disenchanted modern world. This is what attracts the sector’s new recruits, young people and millennials, to this new and enchanting dimension of existence.

To create an element of surprise and amazement while respecting the brand’s identity and history. The idea of luxury is a fashionable one, but what is it at its core? Luxury is what remains when trends have come and gone. Because luxury is, above all, culture, taste and curiosity.

The codes, posture, and semantics are all paramount to those who wish to find their place in this universe. You will need a vision, a firm position, a lot of personality, freedom and digital agility. You will have to be a magician, able to conjure up the “wonders of appearances".

Finally, you will need to know and master the initiatives of leading brands in terms of overall economic, societal and environmental performance.

Tout le monde veut exister, tout le monde veut durer. Le goût du luxe est le moyen efficace de résister aux flux, à l’usure et de mettre de l’épaisseur dans sa vie. Face aux changements de civilisations, les grandes maisons explorent de nouvelles voies et de nouvelles dynamiques émergent : revalorisation du patrimoine, réaffirmation de l’identité, quête de sens, accompagnement du client.

Le propre du luxe c’est bien de ré-enchanter un monde moderne désenchanté. D’où le désir chez les jeunes et millenials qui constituent les nouvelles recrues du secteur, d’investir cette nouvelle dimension enchanteresse de l’existence.

Surprendre et étonner en permanence tout en respectant l’identité de la marque et de son histoire. L’idée du luxe est bien à la mode, mais qu’en est-il de son essence ? Le luxe, c’est ce qui reste quand la tendance est passée. Car le luxe c’est avant tout de la culture, un certain goût et la curiosité du savoir.

Les codes, les postures, les sémantiques, sont primordiales à qui veut trouver sa place dans cet univers. Il faut avoir une vision, un parti pris, beaucoup de personnalité, de liberté et d’agilité digitale. Il faut être un magicien de la « féérie des apparences ». Il faut enfin connaître et maîtriser les initiatives des maisons en
matière de performance globale, économique, sociétale et environnementale.